Дизайн чаще всего связан с тем, что нам нужно или хочется, но что происходит, когда он связан с тем, что мы чувствуем? Именно этот вопрос лежит в основе деятельности Hamide Design Studio – студии, создающей предметы искусства и стиля жизни, такие как канцелярские принадлежности и постеры.
Основанная сестрами Шейдой Озчетин и Седой Озчетин из Копенгагена турецкого происхождения, Hamide – это не только бизнес, но и личное путешествие.
Женщины переехали в Лунд, Швеция, в 2008 и 2009 годах, соответственно, чтобы учиться. Шейда получила образование в области теоретического искусства и дизайна, а Седа изучала предпринимательство. Они привезли с собой свою мать, Хамиде.
Седа и Шейда называют ее своим главным вдохновением и, соответственно, тезкой студии. Шейда объясняет: “Когда моя мать росла, в Турции было трудно быть женщиной. Это верно и сегодня. Вы не всегда свободны. Наша мама была умна и талантлива – она была настоящим дизайнером, – но ей не дали возможности получить образование, которое она хотела. Поэтому, когда дело дошло до нас, она сказала, как важны для нашей жизни образование и страсть”.
В то время, когда три женщины переехали в Швецию, их мать была больна редкой неизлечимой формой болезни Паркинсона. Когда в 2010 году срок действия их виз закончился, все три женщины вернулись в Турцию. Затем они начали процесс иммиграции в Данию.
“В тот момент, – говорит Шейда, – мы знали, что хотим жить в Скандинавии. Как дизайнеры, это было место, где нас больше всего вдохновляло, а также где наша работа имела наибольший смысл”.
Они начали работать над своей дизайн-студией, обсуждая материалы, предметы и то, как они будут ее обустраивать по прибытии в свой новый дом. “Это был неофициальный старт Hamide Design Studio, – рассказывает Шейда, – и это то, что помогало нам сохранять рассудок в течение того года, пока мы ждали визу, работали и заботились о маме. Без этого света в нашей жизни, я думаю, мы не смогли бы сделать ничего другого. Это было важно для нас. Думаю, именно поэтому мы считаем Hamide скорее арт-проектом, чем бизнесом, хотя, конечно, это и то, и другое”.
В 2011 году они получили визы и переехали в Копенгаген. “У нас был депозит, месячная арендная плата и больше ничего”, – вспоминает Шейда. “Это было просто безумие. Но нам нужно было содержать мать, поэтому мы устраивались на любую работу – уборщицами, барменами, кем угодно”.
Но женщины продолжали работать над Hamide на стороне. В 2012 году это принесло свои плоды, когда Munk Shop, известный бутик дизайна интерьера в Кристиансхавне (Копенгаген), сделал заказ на их открытки и блокноты. Неожиданно заказы стали поступать из других магазинов, включая Ny Carlsberg Glyptotek, Danish Architecture Centre & Cinnober.
“Тогда Хамиде стал для нас официальным”, – говорит Шейда. “И с тех пор все идет, идет, идет”. Дуэт начал посещать дизайнерские ярмарки и рынки, такие как NorthModern и Det Nye Designer Market, где они продолжали получать положительные отзывы как от ритейлеров, так и от покупателей.
С самого начала Seda & Şeyda разрабатывали дизайн с учетом принципов устойчивого развития. Они закупают материалы и печатают на месте, а также черпают вдохновение в окружающей среде. Они заинтересованы в том, что Шейда называет “медленной коммуникацией”; такие продукты, как блокноты и открытки, поощряют взаимодействие с продуктом и вдумчивое использование. Не менее важен и посыл продукции: Hamide гордятся тем, что поддерживают женщин (см. такие проекты, как SuperKvinder) и права рабочих, а также иммигрантское сообщество.
Их текущий проект посвящен значению места и перемещения, самоидентификации и иммиграции. Коллекция, названная “I feel from”, состоит из двух отдельных линий: “I
яfeel from Copenhagen” и “Immigrant & Fabulous!”. Коллекция – это ода их любви к выбранному городу, а также поддержка слова “иммигрант”, которое в последние годы в Дании стало употребляться в негативном ключе.
Недавно они открыли поп-ап магазин Pomegranate #1 в магазине VESS. В магазине были представлены не только их собственные изделия, но и работы других художников и дизайнеров из Копенгагена, включая Blindes Arbejde, Mirins Copenhagen, Raintree, Beadleg, Planteplaneter, Ses Perisi, Mahmud Şahan и Phylicia Gilijamse Jewellery.
Как большой поклонник канцелярских товаров, я люблю продукцию Хамиде. Но как иммигранту и человеку, который решил жить в Дании, мне еще больше нравится послание Хамиде.
Вы можете приобрести продукцию Hamide Design Studio онлайн или в любом из их розничных магазинов по всему миру.
