Расскажем вам о хвосте

Многое можно сказать об интернет-магазинах, и некоторые из них не очень хороши. Потребительство. Потеря связи. Упадок розничной торговли. Но есть много аспектов онлайн-шопинга, которые очень хороши, включая расширенный доступ к товарам и возможность сравнивать цены. Возможно, одним из лучших результатов электронной коммерции является то, что начинающие дизайнеры и художники теперь имеют возможность выйти на аудиторию, о которой раньше они не знали.

Tictail, основанная в Стокгольме и базирующаяся в Нью-Йорке платформа электронной коммерции, еще больше облегчает этим перспективным брендам путь к людям благодаря удобному интерфейсу и точечным визуальным эффектам, которые подчеркивают бренды, а не отвлекают от них.

Мы побеседовали с Брианой Фейгон, директором по глобальным коммуникациям Tictail, чтобы узнать больше о деятельности Tictail и их последней кампании “Не без лица”:

Расскажите нам о том, что послужило толчком к созданию Tictail. Почему он должен был существовать?

Tictail был основан в 2012 году как решение предложить творческим предпринимателям красивый, простой в использовании конструктор сайтов. Идея зародилась у нашего генерального директора и соучредителя Карла Вальдекранца. Его мать, после десятилетий работы художником на стороне, решила, что хочет заняться керамикой и превратить ее в бизнес на полную ставку.

Карл наблюдал за тем, как она пыталась найти инструмент для электронной коммерции, который был бы красивым, простым в использовании и действительно помог бы ей создать глобальный бренд. В конечном итоге это вдохновило ее на идею создания Tictail – компании, которая сегодня представляет собой сообщество, наполненное десятками тысяч брендов одежды и домашнего декора со всего мира.

Во всем мире наблюдается всплеск числа платформ для начинающих дизайнеров. Что в этих платформах важно или привлекательно для потребителей? Для дизайнеров?

С точки зрения потребителя, я считаю, что важнее всего сделать платформу максимально простой для совершения покупок – а также для знакомства с брендами, которые они покупают. Если покупатель не может найти то, что он ищет, он никогда не вернется в сообщество вашего бренда. И тут все сводится к личному вкусу.

Например, мы видим, что покупатели Tictail – это люди, часто работающие в творческих сферах, которые искренне заботятся о поддержке малого бизнеса и покупают товары, которых больше ни у кого нет.

Носки: Simone Wild Ботинки: Freakloset	Топ: SEVLA \ NEGRA Серьги: Sanktoleono

Покупатели Tictail часто являются креативными директорами и художниками, которые ценят возможность узнать историю, стоящую за брендом. Поскольку Tictail – компания шведского происхождения, мы также видим, как покупатели ценят скандинавскую эстетику нашего сайта. Мы используем много чистых линий, белый цвет, яркие цвета и теплый, располагающий язык. Покупателям в США особенно нравится, что через Tictail они открывают для себя крутые бренды одежды и домашнего декора из Европы.

Не могли бы вы в нескольких словах рассказать о своей философии бизнеса?

Миссия Tictail заключается в том, чтобы дать возможность предпринимателям-самоучкам создать глобальный бренд. Мне нравится эта философия за то, что она сосредоточена на предпринимательстве.

Мои родители оба основали свои собственные компании, и с самого раннего возраста меня невероятно вдохновляло предпринимательство. Я считаю, что заниматься тем, что тебе нравится (а в идеале еще и отлично получается), – это самый достойный выбор профессии в мире.

Мне также нравится, что Tictail с самого начала своей деятельности был ориентирован на глобальный бизнес. Наш международный охват является основой нашей этики и помогает отличать Tictail от других торговых площадок.

Считаете ли вы, что Tictail хорошо подходит для скандинавской аудитории?

Несомненно. Визуально наш сайт очень соответствует скандинавской эстетике. Чистые линии, много белого цвета с вкраплениями игривых оттенков. Мы фокусируемся на высококачественных продуктах и вещах с историей, которую можно рассказать. Здесь и мастерство, и рассказы, и светлая, радостная энергия – все лучшие стороны скандинавской культуры и стиля.

Наш магазин Tictail Market, расположенный в нью-йоркском Нижнем Ист-Сайде, имеет схожую атмосферу. Почти шокирует количество людей, которые заходят в наш магазин и спрашивают, не шведская ли мы компания. С другой стороны, у нас также есть сильное сообщество шведов, которые любят приходить на мероприятия в нашем пространстве, так что это, вероятно, тоже способствует любопытству!

Карта холста Olle Eksell Stockholm	Kontrast Project Кафтан Классическая рубашка

Расскажите нам о самом запоминающемся моменте в работе с Tictail

Я люблю этот вопрос, потому что он позволяет мне поразмышлять о некоторых замечательных воспоминаниях, которые я пережил за те два с половиной года, что я являюсь частью семьи Tictail. У нас было множество невероятных мероприятий, мне было приятно проводить время и близко дружить с художниками и предпринимателями, с которыми я познакомился благодаря Tictail, я даже спланировал путешествие по Европе, увидев в каждом из городов, где побывал, разные бренды Tictail.

Я думаю, что моим самым любимым моментом в Tictail была наша глобальная встреча брендов в 2015 году. Мы хотели собрать бренды Tictail вместе, чтобы пообщаться на тему предпринимательства и творчества; поговорить о том, каково это – строить бренд с нуля. В один и тот же день в сентябре по всему миру собралось более 1000 брендов Tictail в более чем 17 странах. Было так трогательно наблюдать за тем, как Tictail удалось объединить это чрезвычайно талантливое сообщество творческих людей со всего мира.

Можете ли вы назвать несколько дизайнеров, от которых вы сейчас в восторге?

Этот вопрос не дает мне покоя, потому что я трачу огромную часть своего времени на то, чтобы познакомиться и влюбиться в бренды Tictail, поэтому, чтобы сделать вопрос немного менее пугающим, я сосредоточусь на скандинавских жемчужинах Tictail.

– Chêne: Стокгольмская блогерша, ставшая дизайнером сумок, Фанни Экстранд просто великолепна. У нее такой фантастический взгляд на цвет и стиль, а ее цены очень доступны.

– Если вы нуждаетесь во вдохновении для создания домашнего декора, то не загляните в магазин Tictail от Designfirman. Каждый раз, когда я просматриваю их коллекцию, мне хочется переделать свою квартиру. Это чистый класс, потрясающий вкус.

– Ида Кламборн – самая крутая женщина, которую вы хотели бы иметь в качестве лучшей подруги. Она креативна, дико талантлива, собирается стать одним из самых уважаемых модельеров в мире, а еще она такая приземленная и добрая, с заразительной энергией. Ее одежда также потрясающая, и я хочу иметь все, что она когда-либо создавала.

– Раз уж мы заговорили о моде, я только что купила эти сабо у шведского бренда Ten Points. Замечательное качество кожи, отличные цены, быстрая доставка. А комплименты от людей просто не умолкают!

Вы можете следить за моим профилем покупателя Tictail, чтобы быть в курсе всех моих любимых продуктов и брендов, которые я открыла для себя.

Что дальше для Tictail?

Мы только что запустили инициативу под названием Not Faceless, которая направлена на то, чтобы рассказать покупателям о влиянии покупок у владельцев малого бизнеса и дизайнеров медленной моды.

В мире моды так много отходов – например, в США вещь надевают в среднем только 7 раз, прежде чем выбросить. Эта статистика так удручает и отражает повсеместное распространение быстрой моды. Из-за нее мода кажется безликой, забытой, одноразовой.

В рамках кампании Tictail “Без лица” мы хотим “дать лицо” как можно большему числу малых предприятий. Малый бизнес играет ключевую роль в нашей экономике, обеспечивая работой около 50 % трудоспособного населения и обеспечивая около половины ВВП страны. И все же, когда люди делают покупки, они так быстро бегут к брендам быстрой моды, чтобы приобрести товары, которые ничего не делают для поддержки владельцев малого бизнеса. Проект Not Faceless призван показать покупателям, как использовать свой кошелек, чтобы изменить ситуацию, сделать выбор, кого и как поддержать. Не стоит забывать и о том, что вы сможете уйти с уникальными, высококачественными вещами, которых больше ни у кого не будет.

Эта кампания реализуется в нескольких формах. Во-первых, мы выпускаем наш последний лукбук, в котором мы стилизовали осенне-зимние коллекции более 30 дизайнеров Tictail, каждый из которых ориентирован на медленную моду. Лукбук получился потрясающим, снятым на Шведском архипелаге, и подчеркивает, насколько доступной, красивой и качественной может быть медленная мода от владельцев малого бизнеса. Мы надеемся, что благодаря этому лукбуку покупатели смогут лучше понять преимущества инвестирования в гардероб, где каждая вещь, которую вы носите, на самом деле поддерживает владельца малого бизнеса, чтобы вывести его/ее бренд на новый уровень.

Еще одним элементом этой кампании является демонстрация историй всех брендов из лукбука. Подобно нашей успешной стене с биографическими карточками в Tictail Market, мы убедились, насколько покупателям нравится знакомиться с историями дизайнеров, у которых они делают покупки.

Мы также проводим специальную социальную кампанию, приглашая как можно больше людей опубликовать фото в Instagram, рассказывая о том, что делает их #notfaceless. Это может быть просто фотография вашего дома или вас самих, подчеркивающая домашний декор или моду владельца малого бизнеса, а затем в подписи к фотографии расскажите о том, какое решение в вашей жизни делает вас #notfaceless. Самое приятное, что мы дарим одному счастливому победителю серию покупок в Tictail, так что опубликуйте пост с хэштегом, чтобы получить шанс выиграть!

Каков процесс участия в Tictail для начинающих дизайнеров или производителей?

Это действительно не может быть проще. Перейдите сюда, чтобы начать свой Tictail. Мы проведем вас через весь процесс создания магазина, загрузки фотографий и описаний товаров, добавления деталей о доставке и отслеживании, подробностей о вашем бренде, и уже через несколько минут вы получите доступ к миллионам новых потенциальных покупателей со всего мира!