| В партнерстве с |  |
Датский дизайнерский бренд Reform начинал как высококлассная компания по взлому ИКЕА, сотрудничая с дизайнерами, художниками и архитекторами для создания красивых фасадов для фурнитуры ИКЕА МЕТОД на кухне.
Основанная в 2014 году компания Reform стремилась к тому, чтобы каждый мог иметь красиво оформленную кухню, не прибегая к разрушительному и дорогостоящему ремонту. Их первоначальное сотрудничество с Бьярке Ингельсом, Norm Architects и Afteroom быстро стало популярным способом улучшить свою кухню, не снося ее целиком. Совсем недавно они начали производить собственную фурнитуру в дополнение к той, что используется в IKEA.
За последний год компании Reform удалось получить финансирование, которое позволит ей превратиться из уважаемого отечественного бренда в известный международный. Их ускорение происходит в странное и нестабильное время в глобальном масштабе, и все же их успех неудивителен. В конце концов, во время блокировок 2020-21 годов люди проводили дома больше времени, чем когда-либо прежде. “Банановый хлеб” стал сокращением для обозначения новых приключений людей, которые перестали выходить из дома и стали гораздо чаще пользоваться своей кухней. Стоит ли удивляться, что обновление кухонного пространства сейчас особенно актуально?
Мы поговорили с основателем и генеральным директором Reform Джеппе Кристенсеном о росте компании и о том, почему дизайн кухни приобретает все большее значение:
Не могли бы вы рассказать нам немного о том, что послужило толчком к созданию компании Reform, и какой пробел вы хотели заполнить на рынке?
Компания Reform была основана с целью решить извечную проблему: отличный дизайн кухни всегда был исключительным, дорогим и недоступным для обычных людей.
Поэтому мы хотели создать решение, которое бы устроило большее количество людей с точки зрения эстетики, функциональности и цены. С помощью всемирно известных архитекторов и дизайнеров мы хотим бросить вызов традиционной кухонной индустрии, раздвинув границы того, что люди ассоциируют с дизайном кухни. Мы считаем, что хороший дизайн – это право каждого, поэтому наша миссия – сделать хороший дизайн доступным для всех, просто сделав его доступным.
 |
Выше: Один из основателей компании Reform Йеппе Кристенсен
В настоящее время Reform переживает большие перемены. Не могли бы вы немного рассказать об этом и о том, что это значит для бренда?
В настоящее время мы переживаем очень интересный этап, как на уровне бизнеса, так и на уровне бренда. Мы расширяемся, как никогда раньше, выходим на новые рынки и собираемся запустить новые проекты с одними из самых талантливых и влиятельных людей в индустрии по всему миру.
В то же время мы все больше и больше отходим от ярлыка “IKEA-hacking” и становимся независимым кухонным брендом, ориентированным на дизайн, без ущерба для нашей главной цели – предложить смелые, доступные и адаптируемые кухонные пространства для как можно большего количества людей.
Нашей целью всегда было предложить высококачественный интерьер, соответствующий нашему отмеченному наградами экстерьеру. Для достижения этой цели мы решили изучить методы, ориентированные на будущее, в рамках ремесла и технологий, и, как следствие, естественное расширение того, что мы уже предлагаем. Мы запустили собственную линию шкафов, которые собираются с помощью запатентованной системы “клик”, без каких-либо инструментов или винтов. Таким образом, Reform становится универсальным поставщиком кухонь.
 |  |
 | |
Каково это – вести бренд через такой рост? Какие ключевые элементы следует иметь в виду с точки зрения бизнеса и с точки зрения бренда?
Это сочетание тяжелой работы и веселья. Нашей целью всегда было создание успешной компании, причем не только в плане финансового успеха, который вам понадобится для роста, но и в большей степени в плане успешной команды. Команды, в которой каждого поощряют быть тем, кто он есть, и делиться своими талантами, где каждого ценят, видят и слышат.
Реформа больше, чем что-либо другое, зависит от людей. Я считаю, что создание увлекательной среды для нужных людей – это ключ к процветанию компании. Поэтому главное – найти нужных людей, а это сложнее, чем кажется!
 |  |
Кухни универсальны. Как вы думаете, каким образом Reform удовлетворяет как скандинавскую эстетику, так и международный рынок?
Работая над архитектурой, дизайном и интерьером, Reform отражает жизненно важную роль кухни как центра нашего дома.
Предлагая широкий спектр дизайнов в различных цветах, материалах, формах и выражениях, мы хотим удовлетворить потребности повседневной жизни всех людей по всему миру: как скандинавской, так и международной аудитории.
Всем нравится хороший дизайн, по крайней мере, в той или иной степени, и мы считаем, что это должно быть правом каждого. Поэтому я считаю, что Reform очень актуален для всех рынков.
 |  |
 | |
Какая ваша самая популярная модель? Как вы думаете, почему она так нравится людям?
BASIS – это, безусловно, наш самый популярный дизайн, так как у вас есть много вариантов с ним в плане материала og
цвет – вы можете выбрать до 2000 различных индивидуальных цветов, что делает возможным для наших
, что позволяет нашим покупателям создать уникальную кухню, которая отражает их индивидуальность и особые требования.
 |  |
Есть ли какие-то совместные проекты, о которых вы можете рассказать, и которые вам не терпится представить?
У нас в планах несколько очень интересных коллабораций, в том числе: Ilse Crawford, Jean Nouvel, Faye Toogood, Inga Sempé, Aspekt Office, и еще один проект Reform, который я с нетерпением жду. Я очень люблю всех наших коллабораторов и верю, что все они внесут свой вклад, создав что-то неожиданное и необычное.
Каковы ваши цели в области реформы на следующий год, два года, пять лет? Есть ли рынки, на которые вы хотите выйти?
Мы только что привлекли финансовый раунд в размере 10 миллионов евро, что позволяет нам расти быстрыми темпами и в новых направлениях. У нас есть амбиции стать CO2-нейтральными к 2025 году, а после этого наша цель – стать CO2-позитивными, открывая по одному новому шоу-руму в месяц на разных рынках, начиная с Лондона, Парижа, Вены и Осло.
Наша общая цель – стать лучшей и крупнейшей компанией по производству кухонь, ориентированной на дизайн, предлагающей доступные и хорошо продуманные кухонные пространства.
 |  |
Что вы хотите, чтобы потенциальные клиенты знали о Reform? Почему они должны потратить деньги на создание новой кухни, а не, скажем, на покупку мебели для гостиной или столовой?
Я считаю, что кухня – это “новый диван”. Я имею в виду, что кухня отвечает тем же требованиям: объединяет людей и создает основу для создания прекрасных воспоминаний в нашей повседневной жизни.
Для многих людей кухня – это сердце дома. Это уже не просто помещение для приготовления пищи, а предмет мебели, стоящий на одном уровне с дизайнерской лампой, диваном или креслом. Это пространство, которое люди хотят оформить как с точки зрения эстетики, так и функциональности.
Сегодня кухня используется как социальное, теплое и гостеприимное место. Это то, что мы хотим предложить, причем вневременным и устойчивым способом.
 |  |
 | |
Узнайте больше о реформе.
Чтобы узнать больше о партнерстве, ознакомьтесь с нашей политикой раскрытия информации.
