Продвижение: Швейцарский мебельный бренд Vitra расширяет свое присутствие в Европе за счет программы открытия шоу-румов в отреставрированных, характерных исторических зданиях.
Бренд, известный своей офисной и домашней мебелью высокого класса, созданной ведущими дизайнерами, начал программу расширения и обновления выставочных залов, чтобы расширить свое глобальное присутствие.
“Все шоу-румы Vitra представляют собой гибкую платформу для демонстрации наших концепций офисной и домашней мебели, включая Vitra и Artek”, – заявили представители бренда.
“Мы стремимся представить сотрудничество и синергию с нашими партнерами в пространствах, предназначенных для совместной работы, деятельности и мероприятий”.
Компания недавно открыла или отремонтировала выставочные залы в Амстердаме, Лондоне, Мадриде, Осло и Стокгольме.
В прошлом месяце в Осло открылся новейший шоу-рум Vitra. Расположенный в здании металлической фабрики 1930-х годов в возрождающемся районе Skøyen, сдержанный интерьер был разработан, чтобы контрастировать с промышленной структурой и создать основу для коллекций мебели бренда.
В помещении расположены офисы для местных сотрудников Vitra, а также место, где бренд принимает архитекторов и дизайнеров.
В начале этого года в оживленном мадридском районе Саламанка компания Vitra открыла шоу-рум в здании в стиле модерн 1920-х годов, изначально спроектированном испанским архитектором Антонио Паласиосом как источник питания для системы городского метро.
Испанская студия Carlos Manzano Arquitectos провела реконструкцию помещения, создав светлое и открытое пространство, в котором сохранились многие оригинальные черты здания.
На крыше из стали и стекла разместились офисные помещения для сотрудников Vitra в Мадриде, а также шоу-рум, библиотека цветов и материалов Vitra и лаборатория стульев Task Chair Lab.
“Одной из наших главных целей было отделить дополнительные элементы, чтобы открыть красоту просторного интерьера”, – говорит Тилль Вебер, креативный директор по интерьерам и сценографии.
В Амстердаме компания Vitra недавно открыла еще один выставочный зал на берегу дока в районе Хутавенс на территории старого промышленного комплекса боеприпасов.
Амстердамский дом Vitra вошел в шорт-лист номинации “Дизайнер интерьера года” на церемонии Dezeen Awards 2019.
В этом скромном пространстве разместились несколько выставочных залов, магазин, офисы, столовая, мастерская и складские помещения.
В Лондоне компания Vitra недавно открыла шоу-рум в еще одном здании, являющемся объектом культурного наследия, – в здании Tramshed в Шордиче, относящемся ко II классу.
Первоначально построенное в 1905 году как электростанция для трамвайных путей Восточного Лондона, здание было отреставрировано, чтобы привлечь внимание к его оригинальным особенностям, включая центральный фонарь на крыше.
“Мы также постарались сохранить как можно больше оригинальной структуры. Например, мы разобрали всю кухню, установленную бывшим арендатором, чтобы обнажить прекрасно сохранившиеся кирпичные стены”.
Наряду с открытием шоу-румов, Vitra также недавно отремонтировала свой стокгольмский шоу-рум. Кроме того, у бренда есть европейские шоу-румы в Брюсселе, Копенгагене, Франкфурте, Праге и Париже, а также за пределами Европы – в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Токио.
Целевая аудитория салонов Vitra – профессионалы B2B, дилеры, художники и дизайнеры. Частных клиентов Vitra обслуживает через свою авторизованную дилерскую сеть и собственные интернет-магазины.
Кроме того, в Вайль-ам-Рейне (Германия) находится кампус Vitra Campus, в котором расположен флагманский магазин VitraHaus, спроектированный Herzog & de Meuron.
“VitraHaus – это уникальное здание, над которым мы работали более десяти лет, – говорит Нора Фельбаум, генеральный директор Vitra.
“За это время мы узнали больше о здании и об интерьерах в целом: чего хочет здание? Что ему подходит? Каковы рецепты хорошего помещения? Чего не хватает в нашей коллекции, чтобы сделать интерьер еще более значимым или привлекательным? Интерьер, который мы создали сейчас, отражает наши ответы на эти вопросы, и это постоянный проект”.
Креативный директор Vitra по интерьерам и сценографии Тилль Вебер сказал: “Помимо кампуса Vitra Campus, бренд Vitra должен быть осязаемым и заметным на местном уровне”.
“В зависимости от местоположения и окружения создается индивидуальная концепция, меняется цветовая гамма, подбираются разные продукты – но ДНК Vitra всегда можно почувствовать”.
Подробнее о салонах Vitra можно узнать на ее сайте.
Партнерский контент
Эта статья была написана Dezeen для Vitra в рамках партнерства. Подробнее о партнерском контенте Dezeen можно узнать здесь.
