Лондонский универмаг Selfridges открыл The Joke Shop, “магазин комедийных товаров”, в котором продаются такие товары, как порошок для чихания, а витрины заполнены подушками-пуфиками и ускользающими бананами.
Расположенный в угловом магазине на первом этаже Selfridges, поп-ап магазин The Joke Shop был разработан собственной командой ритейлера.
В магазине, который ритейлер называет “магазином комедийных товаров”, продаются шуточные товары, такие как подушки и порошок для чихания, а также модные вещи от дизайнеров, включая Джудит Лейбер и Адама Джонса.
Selfridges сотрудничал с пятью магазинами шуток по всей Великобритании, чтобы создать правильную атмосферу для The Joke Shop, который, как надеется исполнительный креативный директор Selfridges Лора Вейр, “будет платформой для силы ностальгии и личного человеческого общения”.
“Креативная команда Selfridges путешествовала по стране, посещая местные шуточные магазины, и находила заведения, которые были богаты вдохновением и индивидуальностью”, – рассказал Вейр в интервью Dezeen.
“Мы использовали больше найденных и винтажных вещей, чем обычно в этом пространстве, и в результате один из покупателей спросил меня: “Что вы использовали для запаха?””, – добавила она. “Впечатление от настоящего шуточного магазина было настолько сильным, что покупатели решили, что мы ароматизировали помещение, а это было не так”.
В “Магазине шуток” также есть “Генератор пощечин” – произведение художника Мела Бримфилда, которое, кажется, готово обрушить на посетителей магазина ведра с краской и наковальни.
Второй Slapstick Generator за пределами магазина угрожает сбросить булыжник на человека, сидящего за стойкой консьержа Selfridges за пределами The Joke Shop, а третий сидит в одной из витрин.
“Мне нравится его масштаб, детализация каждого механизма и ощущение движения”, – говорит Вейр о Slapstick Generator.
Фальшивая дверь, заполняющая одно из окон, была вдохновлена ностальгическими шрифтами и рукописными путевыми указателями.
“Над дверью мы сотрудничали с художником Мэттом Роджерсом (Matt Rogers) из Пекхэма, который вручную нарисовал знаки, чтобы отдать дань уважения британским магазинам шуток”, – говорит Вейр.
“Одними из моих любимых штрихов стали графические наклейки на двери, которые вместо рейтинга гигиеничности, например, раскрывают рейтинг смешности, подрывая классические тропы розничной торговли забавными поворотами”, – добавила она.
“Эклектичное внимание к деталям и преднамеренное несовершенство – вот что важно”.
Selfridges также заказал художнику Максу Зидентопфу создание инсталляций для витрин других универмагов, изображающих классические шутки, в том числе гигантскую курицу, переходящую дорогу, чтобы попасть в Selfridges, и банан, поскользнувшийся на кожуре, одетый в треники.
“Каждая витрина отдает дань уважения классическим шуткам и розыгрышам на протяжении десятилетий – от гигантских подушек-пуфиков, широкой коллекции настоящих клоунских ботинок, катапульты для пирогов и, конечно же, бананов”, – рассказал Зидентопф в интервью Dezeen.
“Я подкупил группу обезьян бананами, чтобы они наугад выбирали для меня шутки”, – добавил он. “Каждое окно уникально, но каждый шуруп, кусок дерева, банан и гвоздь были тщательно отобраны с учетом их комедийного потенциала”.
Среди других торговых помещений Selfridges, о которых рассказывается на сайте Dezeen, – магазин купальников Ким Кардашьян и бар Courvoisier от дизайнера Йинки Илори.
Фотографии предоставлены компанией Selfridges.
