Бруклинская студия Ringo Studio переосмыслила опыт покупки секс-игрушек, создав в Нью-Йорке магазин по образцу раздевалки колледжа.
Магазин Contact Sports на Мерсер-стрит в Сохо спроектирован таким образом, чтобы ощущать себя совсем иначе, чем в обычных помещениях, где покупаются товары для секса.
“В ходе опроса, проведенного перед запуском, большинство людей заявили, что чувствуют себя неловко, заходя в секс-шоп”, – говорят основатели бренда Джастин и Челси Керцнер. “Непривлекательные внешние интерьеры пугали, в проходах было трудно ориентироваться, а на полках лежали сотни товаров, которые было сложно расшифровать”.
Работая с основательницей Ringo Studio Маделинн Ринго (Madelynn Ringo), которая занималась дизайном торговых площадей для Glossier, Bala и Our Place, бренд разработал торговый опыт, основанный на спорте, и использовал подсказки из этого мира для создания интерьеров.
В торговом зале есть зона, где продаются длинностебельные розы поштучно или в пучках, включая 15-футовую (4,5 м) стену, на которой хранятся свежесрезанные красные цветы.
Темные панели из орехового дерева, латунные перила и полки, зеленые подушки придают магазину коллегиальную атмосферу, а мозаичная плитка на полу и корзины с полотенцами напоминают о раздевалке.
На высоких полках выставлены старинные спортивные эфемеры: теннисные ракетки, боксерские перчатки и шлемы для американского футбола.
Ниже, в шкафах, оформленных в стиле шкафчиков, представлены “товары начального уровня и чувственные подарки” от таких брендов, как Kiki de Montparnasse, Lelo, Dame, Maude, Future Method и других.
“Contact Sports переворачивает традиционную модель с ног на голову и использует более узкий подход, предлагая только 70 товаров на старте”, – говорят основатели.
“Их команда потратила более года на проверку категории, которая насчитывает десятки тысяч наименований, чтобы предложить только лучшее из лучшего, с неожиданными штрихами, которые улучшают полное восприятие спорта”.
Пространство освещается сверху с помощью светового короба за деревянной решеткой, а в ящиках установлено более мягкое освещение.
Знаковый стул в форме гигантской бейсбольной перчатки от дизайнеров Джонатана де Паса, Донато Д’урбино и Паоло Ломацци стоит рядом с белой стойкой, над которой неоновым светом светится курсивный логотип бренда.
Индустрия секс-игрушек значительно выросла за последние годы, поскольку табу были разрушены, а общественное признание расширилось. Посмотрите на некоторые из самых необычных секс-игрушек, представленных на сайте Dezeen.
Однако “сам опыт розничной торговли еще не успел развиться”, – говорит команда Contacts Sports, которая надеется, что магазин изменит представление о том, как должны выглядеть и ощущаться покупки товаров для секса.
Фотография Анны Моргович.
