Компания Klein Dytham Architecture разработала дизайн флагманского магазина гитарного бренда Fender в Токио, призванный противостоять снобизму рок-музыкантов, и создать атмосферу гостеприимства для людей, которые могут почувствовать себя осужденными в других гитарных магазинах.
Магазин Fender расположился на четырех нижних этажах стеклянного здания Ice Cubes площадью 12 000 квадратных метров в районе Харадзюку, где раньше находился магазин H&M.
Это первый в мире флагманский магазин 77-летнего американского бренда, который является одним из самых узнаваемых гитарных брендов и особенно известен своими электрическими моделями, такими как Stratocaster.
Для реализации проекта компания Fender обратилась к Klein Dytham Architecture с просьбой создать пространство, которое бы противостояло восприятию гитарных магазинов как пугающих, особенно для женщин и начинающих игроков.
Компания надеялась, что магазин предложит сложный и захватывающий опыт розничной торговли, который будет способствовать неспешному просмотру и расскажет о наследии бренда.
Архитектурное бюро Klein Dytham Architecture ответило на это предложение, разработав дизайн магазина, который, по его мнению, создаст “место для открытий”, с галереей экспонатов, пространством для проведения мероприятий, кафе и “баром для ремонта”.
На втором этаже находится основная зона просмотра, где установлены деревянные скамьи и витрины, повторяющие изгибы и материалы гитары Fender. Эти контуры имитирует и освещение, расположенное выше.
Здесь также установлены столы в форме плектра, на которых сотрудники могут разместить гитары, снятые с витрины, чтобы показать их покупателям. Среди гитар стоят стеллажи с одеждой, на которых представлена коллекция уличной одежды F is for Fender.
Второй этаж, выполненный в мягкой серой палитре, в основном представляет собой выставочное пространство под названием “Галерея художников”.
Здесь на масштабных фотографиях и видео можно увидеть знаменитых музыкантов в действии, каждый из которых стоит рядом с прозрачной витриной, где хранится его любимый Fender.
Здесь также есть экспозиции, посвященные японскому и американскому дизайну Fender соответственно, и звукоизолированная комната усилителей, где покупатели могут протестировать гитары и усилители.
На более темном и угрюмом третьем этаже еще одно выставочное пространство – галерея Master Builders – посвящено работе конкретных ремесленников, а две VIP-комнаты и мастерская на заказ обставлены удобными диванами и располагают к обсуждению заказных работ.
Также на этом этаже находится красочная экспозиция из 400 образцов отделки гитар, занимающая всю стену.
Последний этаж – подвальный, где располагается пространство для проведения мероприятий, кафе и бар Fender care, и где Klein Dytham Architecture постаралась создать более уютную атмосферу с помощью ковра в форме плектра и скамеек.
Этажи объединяет винтовая лестница с фотогалереей в стиле Hall-of-fame внутри, а также вертикальный светодиодный дисплей высотой в три этажа на стеклянном фасаде снаружи, который будет использоваться для контента, связанного с Fender.
“Задуманный как центр и клуб для всего, что связано с Fender, этот проект выводит понятие флагманского магазина и экспериментального ритейла на новый уровень”, – сказал Dezeen соучредитель Klein Dytham Architecture Марк Дайтам (Mark Dytham).
Дайтам начал свою практику вместе с выпускницей Королевского колледжа искусств Астрид Кляйн в Токио в 1991 году. Среди их последних работ – клубный дом PokoPoko для отеля Risonare Nasu в сельской местности Японии и магазин Cartier с замысловатым деревянным фасадом в Осаке.
Фотография Nacása & Partners.
