Трехъярусная доска для прыжков в воду стоит рядом с металлической пальмой в этом поп-ап магазине, который дизайнер Вилло Перрон создал для бренда нижнего белья Ким Кардашьян SKIMS в Лондоне.
Первое физическое торговое пространство бренда в Великобритании, в лондонском универмаге Selfridges, выполнено по той же формуле, что и его дебютный магазин в Париже. Здесь поверхности были покрыты панелями из глянцевого пластика с мягкими термоформованными изгибами, повторяющими форму человеческого тела.
Но для этого временного летнего pop-up Перрон отказался от типичной для бренда телесной цветовой палитры в пользу бледно-голубого оттенка, напоминающего сильно хлорированный бассейн.
Получившиеся в результате пластиковые панели настолько глянцевые, что выглядят почти мокрыми: из них сделано все – от рам для зеркал и сидений для скамеек до стеновых панелей и монолитного кассового аппарата магазина, на котором вытиснен логотип SKIMS.
В центре магазина стоит огромная копия трехуровневого трамплина для прыжков в воду со ступенчатым основанием и трамплинами из пластика голубого цвета.
Блестящие хромированные трубки служат поручнями и повторяются по всему магазину в виде решетчатых перегородок и вешалок для одежды, огибающих колонны универмага, относящегося ко II классу.
Завершает атмосферу у бассейна соответствующая металлическая скульптура пальмы, встроенная в длинную скамейку, которая стоит вдоль витрины.
Для демонстрации стопок свернутых полотенец SKIMS цвета ню, Перрон также добавил две небольшие отдельно стоящие платформы с такими же ступенями и хромированными поручнями, как и платформа для прыжков в воду, но без трамплинов.
До 8 июля 2023 года в магазине, расположенном на первом этаже Selfridges, будет представлена основная коллекция купальников и бикини, а также лимитированные издания и сезонные расцветки.
Покупатели также смогут приобрести мороженое в тон купальникам, которое будет храниться в голубых морозильных камерах, предоставленных лондонской компанией Chin Chin Labs, производящей джелато.
“Я очень рада впервые привезти SKIMS Swim в Лондон и захватить магазин The Corner Shop в Selfridges с нашим самым концептуальным поп-апом на сегодняшний день”, – сказала соучредитель и креативный директор SKIMS Ким Кардашьян.
“У нас есть последователи по всему миру”, – добавила она. “Сейчас, когда мы вступаем в следующую фазу развития розничной торговли SKIMS, я с нетерпением жду общения с этими покупателями через инновационные шопинг-проекты в глобальном масштабе”.
Купальники SKIMS уже второй год предлагают различные уровни покрытия для разных типов тела и требований к скромности.
Это продолжение стремления бренда к созданию инклюзивного нижнего белья и корректирующей одежды, подходящей для людей разных размеров и способностей, после запуска в прошлом году коллекции Adaptive Collection.
В течение следующих трех лет бренд планирует открыть ряд отдельно стоящих магазинов по всей Великобритании и ЕС.
