Шведский ритейлер IKEA отметил свое 80-летие на Миланской неделе дизайна иммерсивной выставкой Assembling the Future Together, которая рассказывает об истории мебельной компании и обращается к ее будущему.
Выставка Assembling the Future Together прошла в миланском выставочном центре Padiglione Visconti и посвящена развитию бренда с 1950-х годов.
“Вся выставка посвящена прошлому, настоящему и будущему”, – говорит дизайнер и главный креативный директор ИКЕА Маркус Энгман.
“Так что это немного похоже на рассказ об истории мебели IKEA, о том, что мы уже сделали и о том, что мы будем делать еще больше”, – сказал он в интервью Dezeen в Милане.
Чтобы отразить эту идею, пространство было разделено на три основные секции. В одной из них, посвященной прошлому, на геометрических белых стеллажах представлены образцы мебели из 80-летней истории ИКЕА.
Среди предметов – мебель 1970-х годов с яркими тканями и смелыми формами, на которую, по словам бренда, повлияло растущее в это десятилетие влияние молодежной культуры.
В экспозицию также вошла лохматая детская мебель из серии Mammut от IKEA. Эта серия была впервые разработана в 1990-х годах и с тех пор остается популярной.
В рамках нынешней части выставки бренд представил первые товары из новой коллекции Nytillverkad.
По словам представителей бренда, мебель, постельное белье и аксессуары, отличающиеся “простыми, функциональными и игривыми” элементами, призваны отдать дань уважения культовым предметам ИКЕА прошлых лет в соответствии с широко распространенным в настоящее время возрождением интереса к винтажному дизайну.
Несмотря на то, что коллекция отсылает к корням IKEA, бренд использовал современные материалы для создания предметов.
“Это новый взгляд на старые вещи”, – объясняет Энгман.
Крупномасштабные современные фотографии, на которых запечатлены люди, использующие узнаваемую сине-желтую сумку Frakta от IKEA в неожиданных образах, были подвешены к потолку по всему помещению.
На одном из снимков невеста в день свадьбы защищает свое платье внутри одной из сумок, а другая была приспособлена для перевозки собаки в нью-йоркском метро.
“Даже если мы воспринимаем наши продукты как “готовый дизайн”, люди видят их скорее как детали Lego, с которыми можно играть”, – признает дизайнер. “Люди используют сумку Frakta так много способов, которых мы не ожидали”.
В будущей части выставки представлены четыре возвышающиеся инсталляции, посвященные стихиям огня, воды, земли и ветра, в том числе подсвеченное дерево и дозаторы дыма.
“Будущая часть выставки призвана показать, как мы используем дизайн и разработку продуктов, чтобы подтолкнуть поведение людей к тому, чтобы они делали что-то полезное для людей и планеты”, – размышляет Энгман.
“Здесь мы также пытаемся призвать людей стать частью этого процесса – не просто ждать, пока ИКЕА сделает что-то, а спросить, как мы можем сделать что-то вместе?”
“Мы поставили перед собой цель стать полностью циркулярными к 2030 году, и это влияет на все, что мы делаем, – продолжил он.
Задуманная как инклюзивное, “приземленное” пространство, открытое для всех, выставка объединила в себе множество других возможностей, например, кинозону, где демонстрируются портреты, снятые фотографом и первой художницей-резидентом ИКЕА Энни Лейбовиц, которые документируют “реальную жизнь” людей в их домах.
Проект является частью ежегодного отчета IKEA “Жизнь в доме”, в рамках которого сотрудники компании посещают людей в их жилых помещениях и документируют полученные результаты.
В течение недели в пространстве проходили различные выступления и музыкальные мероприятия, а также работал специальный “магазин пластинок” и кафе IKEA, где подавали фирменную еду и напитки.
По словам Энгмана, цель включения музыки в экспозицию – объединить людей. По словам дизайнера, в основе выставки ИКЕА лежит идея святости дома.
“Для нас это то, над чем мы должны постоянно работать – находить новые способы донести до людей, насколько важен дом”, – пояснил он.
“Я имею в виду, что проблемы, возникшие во время Ковида, а теперь еще и кризис стоимости жизни – это то, где мы можем помочь еще больше”.
“Потому что люди вынуждены проводить больше времени дома – но как сделать так, чтобы дом был не только функциональным, но и эмоциональным?” – продолжил он.
“Я думаю, это наша главная задача, но мы должны быть уверены, что делаем это с пользой для людей и планеты. Потому что это единственный путь вперед”.
Ранее ИКЕА предоставила свои товары и дизайнерские услуги для создания серии центров поддержки беженцев под эгидой ООН в Восточной Европе, чтобы предоставить убежище уязвимым группам населения, перемещенным в результате вторжения России в Украину. Исследовательская лаборатория бренда, Space10, разработала концепцию соединения физической мебели с постоянно развивающимся деревом NFT.
Выставка Assembling the Future Together проходила с 18 по 23 апреля 2023 года в Padiglione Visconti, Via Tortona 58, Милан. Информацию о других выставках, инсталляциях и беседах, которые проходили в течение недели, смотрите в нашем путеводителе по Миланской неделе дизайна 2023 года на сайте Dezeen Events Guide.
