Дизайнерская фирма Crosby Studios объединилась с компанией Zero10, специализирующейся на технологиях дополненной реальности, и открыла на Манхэттене поп-ап магазин, цель которого – обеспечить виртуальный опыт розничной торговли.
Поп-ап, расположенный в манхэттенском районе Сохо, позволяет посетителям в цифровом формате примерять наряды в интерьерах, разработанных местной студией Crosby Studios.
По словам команды, физическое пространство поп-апа было спроектировано так, чтобы дополнить опыт дополненной реальности (AR) и стать “физическим входом в метавселенную”.
“Это мой первый опыт работы с цифровой одеждой, и вместо того, чтобы пытаться смешать цифровое с физическим – смягчить аспект виртуальной реальности, если хотите, – я стремился отметить цифровую природу коллекции”, – говорит основатель студии Crosby Гарри Нуриев.
Фасад магазина представляет собой классическую витрину в Сохо, закрашенную серо-белыми шашками, что говорит об интеграции физического и виртуального.
Посетители попадают в сурово-белую прихожую, которая ведет в коридор, покрытый клетчатым флуоресцентным “пиксельным” узором, который присутствует во многих проектах Crosby Studios.
С одной стороны этого коридора находится бар, где команда предлагает посетителям чай боба.
В конце коридора находится большая лаунж-зона с кабинками вдоль стен, а также плюшевыми табуретами и коктейльными столиками. Тот же пиксельный узор сохраняется почти во всех помещениях, а потолочные плитки даже были сняты, чтобы подчеркнуть узор.
Отсюда посетители могут попасть в “раздевалки”, оснащенные QR-кодами, которые упрощают процесс цифровой розничной торговли.
Crosby Studios совместно с Zero10 также разработали коллекцию модной одежды, представленную только в цифровом формате и включающую пять различных моделей.
Посетители примеряют одежду, загрузив приложение на свой смартфон, а затем направляют телефон на себя в зеркало, чтобы увидеть, как одежда будет смотреться на них, или на другого человека, чтобы спроецировать одежду на него.
В коллекции представлена серия блестящих футуристических нарядов, которые меняют размер в зависимости от типа фигуры владельца.
По словам команды, цель проекта заключалась в том, чтобы сделать потребителей более комфортными для цифровой моды, интегрировав ее с привычной рутиной посещения физических магазинов.
“Наш проект с Crosby Studios – это демонстрация того, как дизайн и технологии могут сосуществовать в физическом и цифровом мирах, которые все больше и больше сливаются воедино”, – сказал генеральный директор Zero10 Джордж Яшин.
“Мы хотели создать новую концепцию поп-ап пространства, отвечающую потребностям ритейлеров в привлечении нового поколения покупателей, а также развивающую формат поп-ап, который больше не сводится к демонстрации товара”, – говорит Яшин.
Crosby Studios базируется в Нью-Йорке. Среди других ее дизайнерских проектов – диван, обитый куртками Nike, и квартира с промышленными деталями и фиолетовыми диванами, созданная для основателя компании.
Изображения предоставлены Crosby Studios.
Поп-ап открыт для посещения с 7 по 18 сентября в Сохо. Актуальный список мероприятий в области архитектуры и дизайна, проходящих по всему миру, см. на сайте Dezeen Events Guide.
