Швейцарский бренд On открыл свой первый британский магазин на Риджент-стрит в Лондоне, оснащенный стальными креплениями и роботизированной рукой.
Для своего дебютного представительства в Соединенном Королевстве компания On стремилась продемонстрировать науку и технологии, лежащие в основе ее беговой обуви и одежды.
“Наша концепция – это научный музей с магазинами в том смысле, что одна из главных вещей, которой мы хотим поделиться, – то, что мы делаем, основано на науке”, – говорит глава отдела брендовой среды On Николас Мартин.
Это культура производительности, которая проникает во все, что мы делаем”.
На первом этаже магазина расположены три круглых стальных стола, на которых выставлены новинки бренда.
Каждый из столов, которые можно поднимать и опускать, окружен изогнутой стальной стеной, которую можно поворачивать, создавая различные планировки внутри магазина.
Стол у входа в магазин также содержит роботизированную руку, имитирующую бег, чтобы продемонстрировать беговую обувь On.
“Первое, что вы видите, – это наша роботизированная рука”, – сказал Мартин в интервью Dezeen. “Мы хотим, чтобы люди трогали и исследовали ее. Так что вы как бы видите движение”.
“А еще мы стараемся добавить разные слои повествования”, – продолжил он. “Так что вы можете сравнить разные ботинки”.
Первый этаж определяется парой стальных шкафов, которые Он описывает как “волшебную стену”, идущую по всей длине магазина.
На ней размещены все товары On во всех доступных размерах, чтобы покупатели могли мгновенно примерить обувь.
“Наша цель заключалась в том, чтобы революционизировать процесс примерки обуви”, – говорит Мартин. “В наших магазинах мы позволяем товару говорить самому за себя. Наша технология – это то, что вы чувствуете, как только надеваете изделие”.
Контрастируя со стальными светильниками, стены магазина были отделаны натуральной глиной, добытой в Корнуолле, которая наносилась вручную.
На первом этаже и в помещении для мероприятий на цокольном этаже стены окрашены в приглушенные оттенки серого, а на верхних этажах – в зеленый цвет.
“Швейцарская инженерия означает для нас любовь к технологиям и природе”, – говорит Мартин. “Технологии придают магазину элегантный вид, а природа помогает нам придать магазину более несовершенный и теплый вид”.
“Зеленый цвет магазина – это кивок в сторону легендарного британского гоночного зеленого – цвета, культурно насыщенного движением, скоростью и инженерным искусством”, – продолжает он.
Компания On, основанная в 2010 году, известна своей легкой беговой обувью. Магазины являются частью более широких усилий On по развитию своего бренда на международном уровне.
“Они предлагают нашим поклонникам, сообществу и новым покупателям пространство для изучения и знакомства с брендом”, – говорит Мартин. “Мы рассматриваем магазин как медиа-канал, который связывает наших поклонников с брендом”.
Ранее компания On создала светоотражающий горный домик в швейцарских Альпах, чтобы отметить запуск своей первой туристической обуви.
Все фотографии предоставлены On, если не указано.
