Травертиновые витрины, служащие диджейскими подиумами, соседствуют со сверкающими желтыми колоннами в берлинском филиале Axel Arigato, который бренд уличной одежды разработал совместно с давним коллаборатором Halleroed.
Флагманский бутик бренда расположен в центральном районе Шойненвиртель, на первом этаже сборного бетонного здания Платтенбау, типичного для послевоенной Восточной Германии.
Стокгольмской дизайн-студии Halleroed было поручено разработать схему интерьера для этого помещения, возрождая некоторые из ключевых визуальных тем, которые компания использовала во всех других магазинах Axel Arigato.
Вместо того чтобы просто скопировать и вставить эти элементы, Halleroed смешала и подобрала их, чтобы создать нечто новое.
Это видно на примере бледно-желтых колонн магазина, в которых эффектно сочетаются глянцевые лакированные металлические поверхности лондонского бутика с приглушенной версией характерных желтых акцентов, использованных в стокгольмском магазине pop-up.
У нас нет подхода “Макдональдса”, где каждый магазин выглядит одинаково”, – объясняет креативный директор Axel Arigato Макс Свэрдх.
“Мы относимся к ним как к современным галереям и уделяем меньше внимания транзакционному элементу, оставаясь при этом верными нашему проекту, который постоянно возвращается в новых формах и материалах”.
Римский травертин, который широко используется в парижском бутике бренда, был использован для покрытия всего пола, а также для создания массивных полок и цоколей, обрамляющих внутренние колонны.
Выполненные в различных формах, размерах и текстурах, эти скульптурные цоколи могут использоваться для демонстрации различных тренеров или выступать в качестве прилавков и изогнутых сидений, когда Axel Arigato устраивает мероприятие в магазине, который может с комфортом разместить до 250 человек.
“Подиумы – и в некотором смысле все поверхности – многоцелевые: мы используем их для демонстрации еженедельной ротации товаров, диджейских пультов на вечеринках или поп-ап товаров, когда передаем пространство другим креативщикам”, – рассказал Свардх в интервью Dezeen.
Необработанная природная текстура травертина контрастирует с лакированным металлом, который был использован для огибания колонн и формирования серии вешалок для одежды, изогнутых по периметру помещения.
“Глянцевая отделка придает нашему пространству визуальный элемент и создает приятный контраст с очень органичными материалами и более мягким характером камня, а также с общим приглушенным характером магазина”, – объясняет Свардх.
Вместе с зеркалами от пола до потолка, обрамляющими огромный светодиодный экран, блестящие металлические поверхности также помогают отражать освещение, которое обеспечивают ряды ленточных светильников, проходящих через весь потолок.
Флагманский магазин Axel Arigato – это второй магазин в Германии, после открытия в ноябре прошлого года в Мюнхене.
Axel Arigato присоединился к Hay, Acne Studios и растущему числу международных брендов, которые переехали в Шёненвиртель в последние годы. Этот район быстро превращается в альтернативное место для шопинга, которое находится в стороне от более туристических мест на центральной берлинской площади Александр Плац.
Среди других предприятий района Шойненвиртель – пекарня Sofi, расположенная во внутреннем дворе отреставрированного кирпичного завода.
