Британский модный бренд JW Anderson открыл флагманский магазин в Милане, который был спроектирован британской студией 6a Architects и опирается на местную атмосферу, а также на секс-шопы Сохо.
Магазин площадью 53 квадратных метра расположен на роскошной торговой улице Via Sant’Andrea в миланском торговом районе Quadrilatero. Он расположен на одном этаже и состоит из двух комнат.
Хотя бутик в первую очередь отсылает к своему “буржуазному” миланскому окружению, торговое пространство также опирается на первый магазин дизайнера Джонатана Андерсона JW Anderson в Сохо и на выставку 2017 года Disobedient Bodies, которую он курировал.
Проект был разработан студией 6a Architects, с которой Андерсон начал сотрудничать в 2017 году после того, как выбрал ее для создания декораций для выставки Disobedient Bodies в The Hepworth Wakefield.
“Мне показалось, что (6a Architects) действительно поняли, как взять мой визуальный язык и превратить его в нечто, способное быть образовательным”, – сказал Андерсон в интервью Dezeen.
“Они очень хороши в гибридах, старых и новых. Они очень хороши в этом сочетании, они отличные архитекторы”.
“На самом деле магазин – это сочетание Disobedient Bodies и магазина. Он немного более возвышенный”, – сказал он. “Спереди здание напоминает Сохо, а когда вы заходите внутрь, то чувствуете себя более по-милански”.
В знак уважения к витринам секс-шопов, расположенных в лондонском районе Сохо, окна миланского магазина были украшены неоновой подсветкой и шторами с радужными полосами.
Андерсон и 6a Architects использовали этот дизайн как сопоставление с более типичным миланским интерьером.
“Для меня в неоновом освещении есть что-то очень сексуальное”, – говорит Андерсон. “Я думаю, что мы ассоциируем его с грандиозными жестами, и мне показалось, что окно – это что-то вроде телевизора. В неоновом освещении есть что-то такое, что обманывает вас”.
“Здесь есть маленькие переулки, на которых расположены все эти удивительные секс-магазины и эти занавески, – продолжает Андерсон.
“Мне понравилась идея, что у нас есть это в Милане, и вдруг вы попадаете в миланскую обстановку, очень буржуазную”.
Внутри пол покрыт решетчатым терраццо ручной работы, визуально разделяющим зоны интерьера с помощью специально разработанных контрастных тонов серого и песочного.
Вдоль задних стен магазина развеваются блестящие металлические шторы, аналогично тому, как 6a Architects использовали шторы в оформлении выставки Disobedient Bodies.
Алюминиевые строительные леса, которые также были перенесены из магазина Андерсона в Сохо, были использованы в качестве стеллажей и привнесли в интерьер “угловатость”, которая контрастирует с традиционной итальянской мебелью, например, рифлеными ореховыми панелями, обрамляющими две изогнутые стены.
“В конструкции магазина JW Anderson есть что-то более андеграундное, в то время как Loewe (креативным директором которого является Андерсон), на мой взгляд, отличается повышенным совершенством”, – говорит Андерсон. “В случае с JW Anderson в этом всегда присутствует легкое раздражение”.
“Внутри все мягче, а за окнами – суровость, неоновые и сексуальные занавески, и это похоже на театр. У него подвижные части, и странным образом магазин превращается в гигантское окно”.
Интерьер наполняют мебель и произведения искусства, отобранные лично Андерсоном.
Черное кресло Iklwa от дизайнера Мака Коллинза было поставлено в пару с соответствующими приставными столиками, а подвесной светильник Cardinal Hat от Lutyens Furniture подвешен к потолку основного пространства.
Картины маслом китайского художника Хонгяна кажутся парящими на ряби штор цвета латуни, а на стенах примерочной магазина висят изображения фотографа Вольфганга Тильманса.
“Я не считаю, что магазины должны быть полностью шаблонные”, – говорит Андерсон. “Мне кажется, главное, чтобы в каждом магазине была своя вселенная, потому что нет смысла иметь что-то, что просто дублирует, дублирует, дублирует”.
Джонатан Андерсон основал свой одноименный бренд JW Anderson в 2008 году, а в 2014 году был назначен креативным директором испанского дома роскоши Loewe, который недавно объявил победителя своей шестой ежегодной премии в области ремесел.
На Неделе моды в Лондоне JW Anderson представил “параллельный мир людей, запертых в своих компьютерах” для своей коллекции весна-лето 2023.
Фотографии выполнены DePasquale+Maffini, любезно предоставлены JW Anderson.
