Я никогда не задумывался о типографике, пока не начал работать над Scandinavia Standard. Внезапно возникли вопросы, на которые нужно было найти ответы, например, “стоит ли покупать шрифт на заказ?”. Я даже не знал, что шрифты можно купить, пока не ввел данные кредитной карты. Шрифты?! Разве это не свобода слова, или что-то вроде того?
Оказывается, это не так. Графические дизайнеры и типографы приложили немало усилий, чтобы создать уникальные шрифты, от тех, которыми мы пользуемся ежедневно (я – Гельветика, а вы?), до таких, как шрифт нашего логотипа, который нам пришлось купить.
Углубившись в мир типографики, я наткнулся на Playtype. Запущенный в 2010 году, он изначально был просто типографским литейным цехом. Чтобы конкурировать на перенасыщенном рынке, они начали выпускать такие товары, как плакаты, канцелярские принадлежности и многое другое. Одновременно с запуском они организовали поп-ап магазин, который должен был просуществовать всего один год. Небольшой концептуальный магазин, расположенный на оживленной улице Værndamesvej в Вестербро, быстро завоевал популярность среди местных жителей, туристов и оптовых клиентов; с тех пор он стал постоянным местом расположения.
Посещение магазина – это мечта ботаника-шрифтовика. Полки, стены и столы заставлены различными товарами, на каждом из которых красуется та или иная работа Playtype. Проводя руками по восхитительным канцелярским принадлежностям, я вынужден признать, что как “ботаник по мелочам” (не знаю, как еще это назвать. Я люблю маленькие, красивые вещи, особенно письменные принадлежности. Карандаши, блокноты, ластики. Мммм), это место для меня как кошачья мята. Смешайте это с теми, кто любит типографику – вы знаете, кто вы! Вы смеетесь над остальными, когда мы используем шрифт Calibri! – и в итоге вы получаете очень красивую коллекцию предметов, которая понравится как тем, кто интересуется определенными особенностями дизайна, так и тем, кто просто любит привлекательные предметы интерьера.
Недавно компания Playtype занялась производством одежды, выпустив несколько футболок и толстовок. Одна из них, с надписью “Depressed” на лицевой стороне, вызвала споры в социальных сетях, когда появилась в Instagram. Но компания не стремится к спорам – она создает визуальный мир, который настолько же тесен, насколько и чист. Помимо собственных творений, Playtype сотрудничает с несколькими брендами, в том числе с двумя великолепными ароматическими свечами Skandinavisk.
О том, насколько хорошо Playtype удается создавать вселенную типографики, говорит тот факт, что они добились широкого успеха не только на национальном, но и на международном уровне. По этой причине концептуальный магазин остается небольшим: это не конечная цель их работы, а лишь ее часть. Помимо собственного розничного и интернет-магазина, у Playtype сейчас более 150 розничных клиентов по всему миру.
Когда я задумываюсь о том, почему типографика так привлекательна, то на это есть множество причин. Это красиво, это полезно, это способ объединить искусство и цифровой дизайн. Кроме того, она абсолютно древняя: художественное выражение через необходимую коммуникацию. Короче говоря, буквы – это красиво.
После первого похода в концепт-стор я забрала домой серебристый блокнот с отражающей поверхностью и надписью “Future” (о боже, это что, игра слов “The future is bright?!”). Я еще не знаю, что буду в нем писать, но в данный момент меня вдохновляет просто его наличие на моем столе.
Смотрите больше на Playtype и покупайте онлайн здесь.
